这两种广告作用和目的不同。像头条、微信朋友圈等广告属于信息流广告，其具有广告受众大，主动展示等特点，主动曝光品牌，加深用户印象。而像百度搜索等属于被动型展示，需要用户主动搜索某一关键词才能展现。笔者的建议是：垂直类产品可选择搜索推广，快消品可选择信息流，当然，如果推广预算可以的话，两者相互配合效果更佳。
具体分析
提问这个问题的是北京某改装店，该改装店咨询在微信朋友圈投广告是否合适。下面我分析如下（一家之言，仅供参考）：
微信朋友圈广告：想通过微信朋友圈信息流可以增加改装店品牌曝光度。投放时可以精准选择地区，且直接在拥有近10亿人的平台上展现，可以在潜在客户中留下印象。
但改装行业属于垂直、小众行业，通过朋友圈广告并不能获取精准目标人群，再加上改装属于长线产品，并不能通过简单的曝光形成购买。潜在消费者更相信口碑。
建议：目前大多比较成熟的改装店推广，基本以搜索+软文形式。持续的把店内改装作品在各大平台曝光、形成一定品牌影响，同时再借助搜索引擎推广或关键词优化引导用户到店。
补充：由于改装店的区域性限制，可以根据自身实力适当在当地有影响力的平台做付费推广。当然，如果改装店有扩张、招商加盟需求或全国连锁需求，可以投放朋友圈广告等信息流广告。