摆脱库存压力的服饰行业，市场规模正加速扩张，本土品牌也迎来发展的新机遇。随着零售数字化发展和“移动社交”时代的到来，服饰行业需要以“社交”思维去构建“人与货”的联结，使品牌经营和营销模式进入移动社交的“快车道”。
作为当下服饰消费的主力军，年轻消费群体喜欢追随时尚达人在社交平台上*的潮流风尚。同时，网购已经成为时尚消费人群的主流“打开方式”。而社交电商更是基于他们热衷的社交网络平台，将“消费路径”大幅缩短，使其在互动场景中直接完成购买。
拥有庞大社交关系网的微信生态无疑将为服饰营销开辟一片“新天地”。首先，10.8亿的微信及WeChat合并月活跃账户数可为企业的商业发展提供不可估量的转化空间和增量市场。再者，在微信生态的社交电商里，基于好友和信任关系的推荐与分享，更有助于*匹配用户诉求、降低消费决策成本。同时，基于微信的人群洞察，还可助力品牌主更精细化管理广告内容投放，实现更有效的用户覆盖和购买的高转化率。
针对本土服饰行业的消费趋势，腾讯凭借自身资源、技术优势和前沿的市场洞察，*出一套覆盖消费者决策路径“从人到店”的社交营销解决方案。该方案将服饰商品的“潜客转化”全路径分为四个环节，每个环节环环相扣、流量互通，构建完整闭环。通过微信生态可以帮助品牌建立用户认知，到利用社交场景和数字化运营提供会员服务，再到借社交裂变机制和智能技术导流入店，以及通过线上线下同步进行的社交圈层发酵和各链路延伸推动消费。在此循环往复的营销作用下，形成与消费者的更紧密联结，驱动复购的产生。
基于微信生态的社交营销，我们将用一些服饰品牌的成功案例，来解析一下这套“从人到店”解决方案的实际操作和应用要点。
品牌形象“焕新”有术，社交互动建构用户认知
本土服饰企业想要突破传统、建设全新的品牌形象，可以借助够品质、够潮流、够话题和够圈粉的微信广告交互方式，直击用户感官和内心，形成对品牌的强认知。微信生态为服饰品牌的形象建设总结了四大法则，下面就通过几个实例进行逐一拆解。
塑造品质：卡片广告大尺寸品质感，打造时尚视觉体验
海澜之家用面料色彩和纹理模拟自然界各种独特风貌，并通过微信朋友圈“大尺寸卡片”广告呈现高端时尚的画面质感，*诠释“面料是服装的灵魂”的品牌主张。